Caso de éxito de branded content: una marca griega de chocolate defiende el amor eterno

Merfik Asesoria y Marketing

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03/27/14 1:01 AM

Un documental lanzado por la marca de chocolate Lacta, propiedad de Mondelez International, de casi una hora de duración y que fue emitido en el prime time griego consiguió atraer al 17% de espectadores de la franja, o, lo que es lo mismo, a 1,5 millones de espectadores.

Lacta optó el pasado San Valentín por defender el amor verdadero, muy asociado a su marca. Para ello, y de la mano de la agencia OgilvyOne Atenas, la firma desarrolló una gran iniciativa de branded content para convencer a la sociedad griega, desencantada por la crisis económica, de que el amor existe.
Según publica Contagious, un conocido actor del país fue el encargado de conducir el documental y entrevistar a diferentes sectores de la población, desde personas jóvenes hasta gente que ha decidido quedarse soltera o parejas felizmente casadas, para ofrecer un panorama general de cómo los griegos conciben el amor y animar a los telespectadores a recuperar la creencia de que existe.
Los resultados de la campaña fueron muy positivos para la marca. Además de que 1.550.000 espectadores siguieron la emisión del documental, el hashtag #LoveDoesExist se convirtió en lo más hablado en Twitter de Grecia. Además, el vídeo publicado por la marca en Facebook recibió 22.000 Me gusta y fue compartido en 27.000 ocasiones.


REFERENCIA
Fuente: http://www.marketingnews.es/internacional/noticia/1081562028505/caso-exito-marca-griega-chocolate.1.html
Fecha de Publicación: 27-03-2014 Fecha de Consulta: 27-03-2014 Hora: 11:01 am


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